Terminó con éxito el foro organizado por Conexión Colombia, en el que se reunieron expertos y líderes que buscan un cambio para el país.
Julio 29 de 2010
Representantes de entidades sin ánimo de lucro de todo el país se reunieron para escuchar a algunos de los expertos en mercadeo más importantes del mundo y aprender de ellos cómo promover sus fundaciones y otras organizaciones de carácter social.
La estadounidense Katya Andresen, directora de operaciones de Network for Good, mostró la importancia de hablar en el mismo lenguaje de las personas a quienes se busca involucrar en la causa. El éxito, dice Andresen, está en lograr la intersección entre lo que una ONG busca y el sistema de valores y sentimientos de las personas. Para Andresen las estadísticas, aunque importantes, no son efectivas en el momento de movilizar a la población para la acción.
Igualmente hizo énfasis en la sutileza. No hay que gritar para hacerse oír, y por lo mismo es de suma importancia que en el mundo actual las organizaciones conversen con sus usuarios y sus donantes potenciales, ya sea cara a cara o a través de las redes sociales de internet.
Es por eso que en el momento de planear una campaña de mercadeo es clave preguntarse qué hace única a la organización, y en qué se puede conectar eso único con ese “algo” intangible que está en el corazón de los donantes en potencia.
Y siguiendo esa idea, el llamado a la acción de la población que a involucrar debe ser claro y conciso. De tal forma, los individuos sentirán que ellos mismos tienen el poder de hacer una diferencia.
El profesor Gabriel Pérez, de la universidad de Los Andes, compartió sus conocimientos desde la Academia. Pérez concuerda con Andresen en que los proyectos sociales tienen que estar en la misma línea de intereses que las personas que los van a patrocinar, y agregó que la utilidad en el caso de los proyectos sociales es la experiencia que le queda a quien participa en él. El reto está en enseñarle a la gente a tener nuevas experiencias.
El panel de expertos en mercadeo, compuesto por Carlos López de Renault-Sofasa; Jaime Gálviz de Microsoft, y Marcela Cadena, de Coca Cola, sirvió para dar luces sobre cuáles son los proyectos sociales que les interesan a las grandes corporaciones y qué hace que éstas se involucren, no sólo al nivel de la organización, sino que involucren también a sus empleados.
Por último, Jorge Mario Arango e Iván Bello, de Granfundación, compartieron su experiencia de mercadeo, que consiste en ver a su fundación como una entidad con ánimo de lucro, y con un producto que responda a las necesidades del mercado.
A la cita asistieron más de 130 personas, y otro tanto siguió la transmisión por Internet.
“Me parece que la relación costo-beneficio con este foro es muy positiva. Salgo de aquí llena de ideas para mi fundación”, dijo una de las asistentes. Desde el año pasado Conexión Colombia viene realizando este tipo de encuentros en los que se unen expertos y líderes de las organizaciones sociales del país que buscan un cambio. Próximamente vendrán otros eventos de este tipo.
|
.jpg){kind=small}
colombianos residentes en venezuela para fortalecer conjuntamente a nuestros
compatriotas en Venezuela, abriendo oportunidades de mercado entre países
andinos con la cooperación del Estado venezolano de acuerdo a la política de
centros de producción y abastecimiento social, COMUNA COLOMBIANA RESIDENTE A.S.
INTERNACIONAL, sería una figura que impactaría notablemente dentro y fuera de
venezuela impulsando la economía latinoamericana con una visión social de
desarrollo endógeno.... deseamos compartir y ejecutar esta idea puesto que de
igual manera habemos funcionarios del estado venezolano, que somos colombianos y
deseamos aportar a este conflicto... gracias por sus comentarios y críticas
Soy abogada y me desempeño en el ministerio del poder popular para las
comunas....